疗护理”或与医疗护理不直接相关的次要信息之

广告不能传达“我们医院比其他医院好！”的意思。 我们经常收到广告商的请求，他们说：“我想通过广告文字使自己与竞争对手区分开来！” 在常规广告中，除了价格之外，你可以强调服务的独特性和公司的优越性，但在医疗广告中，与其他医院进行比较是没有好处的。一旦一种产品声称比其他产品优越，它就成为比较优势广告，违反了医疗广告准则。 因此，上述解释中的“治疗速度快！”这句话是不能接受的，因为它可以被解释为“与其他医院相比治疗速度快”，而“日本第一”这句话是也被拒绝了，所以NG。 我很惊讶我考试没通过。令人惊讶的糟糕皇家广告语 尽管我以为我已经阅读并理解了医疗广告准则，但在未通过媒体广告审核后，我实际上违反了医疗广告准则！注意到这一点并不罕见。


我们将介绍医疗广告指南中未提及或经常被忽视的常见广告短语。 “开幕纪念”呼吁 当你开一家诊所时，你倾向于将其宣传为“开业纪念”。虽然这是吸引新用户的一个非常有吸引力的诉求，但它也违反了医疗广告准则。 即使没有标明“活动”或“折扣”，如果为了纪念医院开业而提 巴西数据库 供折扣或提供其他优惠，也将被视为与活动促销相同，请注意。 提倡“轻松”、“轻松” 不幸的是，尽量避免直接强调成本的诉求，如“便宜”或“价值”，而通过“休闲”或“简单”等诉求来创造温和的价值感，也是一个禁忌。即使不是直接表达，如果以强调成本作为解释，也绝对会违反医疗广告准则。 事实上，当我在广告和LP中写下“随意”和“轻松”这几个字时，媒体审查失败了，所以我建议您在成本申诉时只陈述事实。




“不寻常”和“罕见”的吸引力 即使“引进一种不寻常的机器”和“罕见的治疗方法”等说法属实，他们的说法也违反了医疗广告准则。正如第四章所说，这些也都是比较优质的广告，所以即使是真的，也不能称之为广告。您可以陈述诸如“使用哪种机器”和“进行哪种处理”之类的内容，因此请避免使用“不寻常”或“罕见”等用于比较的词语。 。 “◯◯先生也来医院了！”明星呼吁 也禁止使用影响者等名人进行申诉。这也违反了作为相对优越的广告的医疗广告准则。 即使获得了名人或其办公室的许可，看到名人广告的用户也可能会认识到该诊所“比其他诊所更好”，并以此作为选择诊所的依据。这些都是违禁物品。 推广“福利/礼物” 医疗广告指南还禁止提供福利或礼物的宣传。除了所提供的“医外，您不能诉诸任何其他信息。